中山SEM競價實戰(zhàn)培訓班

【培訓目標】

通過學習SEM競價培訓，迅速掌握SEM競價基礎和推廣原理、百度搜索推廣 ― 賬戶結構優(yōu)化、百度搜索推廣 ― 關鍵詞優(yōu)化、百度搜索推廣 ― 創(chuàng)意優(yōu)化、URL標記設置（設置URL追蹤）、質(zhì)量度優(yōu)化和工具使用、百度推廣客戶端使用、信息流廣告推廣優(yōu)化、著路頁面的制作和優(yōu)化、效果優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析等。

【招生對象】

初中生、高中生、大學生、在職工作人員、失業(yè)人員、自由職業(yè)者，想了解SEM競價，想通過SEM競價推廣開拓市場的企業(yè)。

【就業(yè)崗位】

SEM專員、SEM主管、SEM經(jīng)理。

【上課時間】

有三個時間段可選擇：

上午：9:30~12:30

下午：14:00~17:00

晚上：19:00~21:30

實操 一人一機包學會！

五年內(nèi)免費復訓(無次數(shù)限制)

【培訓方式】

◆ 小班授課，人手一臺電腦，學練結合，免費試聽和重修，終身技術支持。

◆ 教師授課與學生上機實踐相結合，采用多媒體教學方式，佳的學習效果。

◆ 案例教學：采用完全的企業(yè)案例教學，邊講邊練，循序漸進地引導學員迅速掌握相應的知識和技能。

◆ 注重實用：每一位任課教師都具有多年的實踐經(jīng)驗，他們不僅精通所講授的課程，而且具備豐富的項目經(jīng)驗，在教學的過程中會逐步將自己的項目經(jīng)驗傳授給學員。

【課程大綱】

第 一部分：SEM競價基礎和推廣原理

-sem概念、發(fā)展歷程及趨勢、開戶流程

-競價入門

-營銷漏斗全解（推廣-->轉化）

-初識競價推廣

-競價賬戶結構及層級功能

-競價排名機制及點擊扣費公式

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...

第二部分：百度搜索推廣 ― 賬戶結構優(yōu)化

-品牌保護與多賬戶推廣

-賬戶結構優(yōu)化

-創(chuàng)意優(yōu)化（概念/飄紅/通配符/斷句符）

-質(zhì)量度優(yōu)化

-推廣地域優(yōu)化

-時段優(yōu)化

-出價及匹配方式優(yōu)化（出價/點擊價格）

-著陸頁優(yōu)化（邏輯/選擇/優(yōu)化）

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...

第三部分：百度搜索推廣 ― 關鍵詞優(yōu)化

-關鍵詞質(zhì)量度（5星10分制）

-關鍵詞匹配方式（廣泛/精確/短語）

-關鍵詞否定關鍵詞（短語否/精確否）

-關鍵詞分類（品牌/競品/產(chǎn)品/通用）

-分組工具、技巧（介紹/原理/使用）

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...

第四部分：百度搜索推廣 ― 創(chuàng)意優(yōu)化

-品牌保護與多賬戶推廣

-賬戶結構優(yōu)化

-創(chuàng)意優(yōu)化（高級/組件/閃投）

-質(zhì)量度優(yōu)化

-推廣地域優(yōu)化

-時段優(yōu)化

-出價及匹配方式優(yōu)化（低展格）

-著陸頁優(yōu)化（制作/優(yōu)化）

-附加創(chuàng)意

-高級樣式（泛品牌/眾秀/子鏈/APP下載）

-動態(tài)創(chuàng)意（鳳巢視頻）

-閃投推廣（櫥窗/全息/導航/圖文/列表）

-其他樣式（電話/咨詢/表單）

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...

第五部分：URL標記設置（設置URL追蹤）

-怎么知道真正的客戶來源關鍵詞？

-怎么知道咨詢量的來源渠道？

-如何批量識別URL標記對應的關鍵詞？

-關鍵詞四象界分析（好詞差詞一目了然）

-投放上，效果好的加大，效果差的減少或暫停；

-流程上，好的環(huán)節(jié)繼續(xù)，差的環(huán)節(jié)嘗試調(diào)整。

-唯 一識別：給關鍵詞訪問URL設置識別

-列查詢Vlookup：通過結構表批量進行識別

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...

第六部分：質(zhì)量度優(yōu)化和工具使用

-如何提高點擊率？

-什么樣的創(chuàng)意是好的創(chuàng)意？

-相關性原則

-賬戶歷史結構

-推廣客戶端（介紹/實操）

-百度商橋

-調(diào)價軟件（批量）

-查排名（實時）

-商盾（IP排除）

-排名傾向、搜索再營銷、查排名、多種系數(shù)

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...

第七部分：百度推廣客戶端使用

-否詞設置（短語否/精確否）

-添加時間和地域

-設置URL標記（關鍵字唯 一識別的URL）

-上傳更新（實時生效）

-使用推廣實況工具、看排名

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...

第八部分：信息流廣告推廣優(yōu)化

-信息流廣告概念

-搜索之外，以前的情況

-聯(lián)盟類廣告：網(wǎng)盟廣告-->DSP廣告

-效果廣告vs品牌廣告

-信息流廣告（干凈）VS聯(lián)盟廣告（雜亂）

-廣告資源

-定向方式（興趣點/興趣詞/再營銷/號碼包/媒體）

-賬戶搭建

-廣告創(chuàng)意制作

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...

第九部分：著路頁面的制作和優(yōu)化

-掌握策劃思路及流程

-文案撰寫：吸引注意力

-達到溝通效果

-說服消費者（CTA呼吁）

-專題頁基本概念

-專題頁營銷法則

-專題頁案例設計流程

-提高轉化率的設計技巧

-PC、移動專題制作（快站/易企秀）

-axure簡介

-axure 常用工具與實操（策劃專題頁）

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...

第十部分：效果優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析

-數(shù)據(jù)分析概述

-關鍵詞轉化成本計算

-Excel基本操作

-數(shù)據(jù)跟蹤方法（識別客戶來源關鍵詞）

-數(shù)據(jù)處理與分析方法（好詞/差詞/一般詞/不確定的詞）

-多維度數(shù)據(jù)分析（維度/指標/方法）

-百度三大報告（消費標/咨詢表/結構表）

-百度統(tǒng)計

-表格模板設計

-SEM方案撰寫（渠道/預算/效果）

-防止盜版-有部分重要課程大綱未公開，請到現(xiàn)場詳細了解...