奢侈品品牌管理與市場營銷課程

研究生階段奢侈品品牌管理與市場營銷

LUXURY BRAND MANAGEMENT & MARKETING

高級在職進(jìn)修周末班，二十周 (兩學(xué)期)

核心科目

第1學(xué)期

時尚產(chǎn)品管理

時尚系統(tǒng)

策略性奢侈品品牌管理

當(dāng)代時尚

第2學(xué)期

時尚廣告

時尚商務(wù)發(fā)展

時尚公關(guān)關(guān)系

數(shù)字營銷

習(xí)時尚和奢侈品的品牌發(fā)展與市場營銷

奢侈品品牌管理與市場營銷課程旨在發(fā)展學(xué)員在該專業(yè)領(lǐng)域的工作智能。學(xué)員將從課程初期的品牌管理原則和實(shí)踐方式，及其在時尚和奢侈品行業(yè)的應(yīng)用著手學(xué)習(xí)。隨之深入探索品牌的經(jīng)濟(jì)管理、生產(chǎn)及全渠道等方方面面的情況。時尚品牌經(jīng)理的崗位越來越受國際時尚公司的追捧，因?yàn)樗麄兡芴岢鰟?chuàng)造性的解決方案，從而加強(qiáng)品牌表現(xiàn)。時尚品牌經(jīng)理需要決定展覽風(fēng)格、價格范圍、目標(biāo)和市場基準(zhǔn)，檢查新產(chǎn)品發(fā)展，與奢侈品時尚的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場營銷部門合作規(guī)劃宣傳和銷售渠道。在核實(shí)了新產(chǎn)品之后，品牌經(jīng)理要計(jì)劃關(guān)于設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和在奢侈品時尚方面的市場活動的推廣和銷售。本課程將提供了解時尚和奢侈品公司整個傳播過程所需的必要工具。通過學(xué)習(xí)全渠道的風(fēng)格研究方法和宣傳策略的實(shí)踐方法，學(xué)員將學(xué)習(xí)如何發(fā)展和落實(shí)傳播規(guī)劃。時尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)理需監(jiān)管不同市場級別的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、實(shí)施和監(jiān)控傳播策略，組織活動以提高品牌的媒體曝光率，維持廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)活躍度。專業(yè)的時尚和奢侈品品牌經(jīng)理能效力于品牌公司、咨詢公司或行業(yè)協(xié)會，任職于不同的時尚、奢侈品、生活方式產(chǎn)業(yè)，并且把從本課程中學(xué)到的知識和技能應(yīng)用于市場營銷、傳播、活動策劃、品牌管理、電子商務(wù)、新趨勢搜尋等工作中。奢侈品品牌管理與市場營銷課程接收本科學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)、市場營銷、時尚設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)，或具有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的申請者。

學(xué)員將開始分析不同的時尚和奢侈品機(jī)構(gòu)如何管理品牌和產(chǎn)品，從而在不同的市場環(huán)境中展開競爭。同時，學(xué)員將掌握評估品牌宣傳和企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)商業(yè)策略和“功能性策略”之間關(guān)系的能力, 研習(xí)不同的時尚機(jī)構(gòu)在不同級別的市場推廣產(chǎn)品、服務(wù)和“客戶體驗(yàn)”的傳播戰(zhàn)略和策略。

發(fā)展機(jī)遇：

完成本課程后，學(xué)員能精確地分析時尚和奢侈品市場及獨(dú)立品牌的供求狀況，評估其特點(diǎn)和重要價值，將詮釋方法、管理方式運(yùn)用于規(guī)劃關(guān)鍵戰(zhàn)略和商業(yè)市場營銷中，以獲得競爭優(yōu)勢。在課程中所學(xué)的技能既適用于學(xué)員當(dāng)前職位，也可用于其未來在時尚和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌管理及市場營銷領(lǐng)域的高階職業(yè)發(fā)展。

成果：

完成整個階段學(xué)習(xí)的學(xué)員將獲得馬蘭戈尼學(xué)院畢業(yè)證書。